Dutto Relaciones Públicas - Agencia de Relaciones Públicas. Facilitadores de estrategias de comunicación especializados en medios digitales y nuevas tecnologías sociales.

Se lanzó esta semana en España el libro “La blogosfera Hispana, pioneros de la cultura digital” proyecto en el cual participaron una veintena de autores referentes del fenomeno weblog, bajo la dirección de José Manuel Cerezo y producido gracias a la fundación France Telecom España.

La obra, al ser un proyecto de naturaleza colaborativa, tiene la particularidad de explorar distintas miradas, análisis y observaciones.

Los temas que se desarrollan y autores convocados, sin duda invitan a leerlo. En palabras del director:

“Es el libro sobre blogs en el que participan más blogueros, el que abarca más puntos de vista sobre el fenómeno, el que aporta más datos y el primero en tratar el fenómeno del podcasting”.

Un vistazo al índice y los links correspondientes de los autores:

Teoría de los blogs: Cervera, Estalella;

Midiendo la blogosfera: Tricas, Merelo, Ruiz; Ferreres y Garrido, Del Moral

Medios, política y participación: Varela, Zafra, Escolar y Chamorro

Empresa 2.0 Polo y Dans

Geografía y géneros: Casciari, Gelado, Partal

Concluye con dos anexos de Fumero y Tricas.

Sin dudas este material propone muchos contenidos de valor. Aun no he tenido tiempo para leerlo, en estos dias comenzaré con algunos capítulos que particularmente me interesan:

• El tamaño de la blogosfera: medidas y herramientas
• Visibilidad en la blogosfera. Los nuevos prescriptores
• Perfil del blogger español
• Los medios adoptan a los blogs
• Blogs y empresa: de la oscuridad a la luz, pasando por las tinieblas
• Blogs: Marketing de ida y vuelta
• De los blogs al podcasting. ¿Continuidad o disrupción?

El lanzamiento de “La blogosfera hispana” tuvo repercusiones en medios como ABC, Europa press, El Pais ó El Mundo, y un notable número de referencias en weblogs de Europa y Latinoamerica.

Libre, gratuito y disponible:

La obra se encuentra bajo licencia Creative Commons y podes descargarlo desde la página de la Fundación. (2.8MB)

Links relacionados que leimos y aportan valor:

• Alvy, presentación: «La blogosfera hispana»
• Roger, grabó algunas entrevistas a los autores
• Fernand0, por fin el libro
• E. Dans, en la presentación

Días atras en Dutto PR hablabamos sobre:

• Libro de blogs
• Blogs y comunicación empresarial

Movilidad:

• Canal PDA: está a disposición en su magazine e-libro para dispositivos móviles, con todos sus gráficos y tablas y añadiéndole un sumario navegable. Genial!

Etiquetas:

• Flickr tags:blogosferahispana
• Technorati tags: blogging, books, France Telecom, blogosfera, blogosferahispana

Esta mañana compartí conversaciones y perspectivas con futuros jovenes profesionales de Relaciones Públicas y Públicidad en la Universidad de Palermo.

El tema central fue la utilización de nuevas tecnologías sociales en estrategías de comunicación corporativa.

En la tormenta de ideas, hablamos sobre:

• Medios de comunicación digitales
• El uso de weblogs en la comunicación corporativa,
• La importancia de las comunidades y micro-targets
  
• RSS y las nuevas maneras de distribuir contenidos

Analizamos como las nuevas tecnologías cambian por un lado, la forma en que las empresas se relacionan con los mercados, y por otro, el impacto en sus propias culturas y conversaciones internas.

Presenté casos y mejores prácticas de comunicación online. Entre varias referencias compartimos:

El uso de weblogs en empresas de servicios profesionales

• Tom Peters Company

Casos específicos en la industria de Relaciones Públicas:

• Richard Edelman 6 AM.
• Hill & Knowlton’s professional blogging community.

En un momento, abrimos un espacio para preguntarnos:

Entonces, detallamos el funcionamiento de algunas herramientas para “escuchar” a clientes, consumidores, usuarios y stakeholders en general:

• Technorati
• Google Blog Search

Hicé una pequeña introducción a el diseño de experiencias en comunicación online:

• Radio Bacardi
• General Motors Blogs

Una mirada distinta a la comunicación interna y externa de la empresa: Conversaciones de valor.
El caso Microsoft:

• Scobleizer
• Channel 9
• Microsoft Community Blogs.

Charlamos un poco mas sobre Cluetrain Manifiesto y quedó un tiempo para señalar algunos conceptos referidos a Creative Commons.

Terminamos con algunas preguntas y respuestas sobre Branding Personal y la visión sobre el mercado de las Relaciones Públicas en Argentina.

Proximamente en Relaciones Públicas blog, prometo hacer la reseña completa del concepto Relaciones Públicas 2.0 del cual hablamos y mucho.

Y terminando este post, me queda expresar mi sincero agradecimiento a:

Romina Pinto, que con una impecable profesionalidad se encargó de coordinar los detalles del encuentro,

Oscar Echevarría, por la invitación a compartir este espacio de aprendizaje,

Orlando Aprile, me hizo sentir muy comodo en su clase y abrió conversaciones muy interesantes,

Los profesores y coachs Manuel Montaner y Claudia Preci por apoyarme en esta nueva iniciativa y actividad profesional

y especialmente a todos los alumnos futuros lideres y profesionales por compartir esta experiencia de aprendizaje compartido.

Hasta la próxima!

David Sifry director y CEO de Technorati, presentó como es su costumbre cada cuatro meses, los números del fenómeno weblog.

Resultan muy interesantes los gráficos que expone en su post para predecir tendencias y señalar la importancia de este fenómeno social para empresas y organizaciones.

Es contundente la prueba de datos de Technorati en todas sus presentaciones: eso que llamamos blogosfera, el universo de medios personales ó conjunto de blogs es 60 veces mas grande que hace tres años y se duplica cada seis meses.

Un resumen del estudio nos muestra:

• Technorati tiene 35,3 millones de blogs indexados.
• Se crea un blog cada segundo.
• 19,4 millones de bloggers (el 55%) escriben en su blog 3 meses después de ser creado.
• Technorati rastrea 1,2 millones de artículos cada día (50.000/hora, 14/segundo).

Mas números para tener en cuenta:

Se mantiene el crecimiento de la blogoesfera con el surgimiento de 75 mil nuevos blogs cada día y el propio sistema de Technorati registra alrededor de 1,2 millones de nuevos posts diarios, aproximadamente 50.000 por hora.

Nunca en la historia de la humanidad tanta gente relacionarse, compatir aficciones y abrir espacios de opinión de esta manera. Sin duda estamos en la red de conversación más grande y fabulosa de todos los tiempos.

Para una perspectiva historica, es posible acceder a los datos de Febrero 2006, Julio 2005, Marzo 2005,y Octubre 2004.

Post relacionados que leimos y aportan valor:

El Lado Oscuro de la blogsfera (I)
Mas de cinco mil bitacoras registradas en Mexico
Hay otras blogosferas
Blogosfera Femenina

Technorati tags: sifry, technorati, blogosphere, blogosfera,

El Grupo BPMO ha presentado en la Fundación Colectania de Barcelona el primer estudio sobre Los weblogs en la comunicación empresarial en España, que analiza cómo está cambiando el modo en que las empresas se comunican e interactúan con sus públicos con el advenimiento de las nuevas tecnologías.

Este estudio se ha presentado en el marco de un seminario práctico que analiza la función de los blogs en las estrategias de comunicación. El estudio explica como, decididas a aprovechar el potencial de esta nueva herramienta de comunicación, son cada vez más las empresas que han introducido este nuevo medio en sus organizaciones.

De este modo, algunas compañías han apostado por la creación de blogs externos, como es el caso de Benetton, Sanitas, General Motors o Tele5, que han encontrado en los weblogs una vía de comunicación idónea para relacionarse con sus públicos objetivos. Por otra parte, empresas como BBVA utilizan blogs internos en su departamento de I+D, mientras otras como IBM y Microsoft lo aplican en sus políticas de comunicación interna.

Los weblogs actúan como un activador de la onda expansiva que puede lograr que determinadas noticias adquieran considerables dimensiones en la red.

El informe revela que, a día de hoy, existen 27,2 millones de blogs y su tamaño se duplica cada 5,5 meses. Ante esta situación, el estudio pretende dar respuestas a cuestiones tales como:

¿Cómo evoluciona el comportamiento de los blogs corporativos en nuestro país?;

¿Qué rol cumplen los blogs como herramienta de comunicación e interacción de las empresas españolas con sus públicos? ó

¿Cuáles serán sus tendencias futuras?.

La conclusión fue que estamos ante un fenómeno imparable.

No se trata de una moda pasajera, por lo que es conveniente que las empresas se actualicen y pierdan el temor a la innovación y a las nuevas tecnologías; porque a medida que su implantación se generalice en las empresas, el modelo de comunicación lineal perderá eficacia y rentabilidad.

Mas info en: El espacio del dircom