“Oh jeez, not another flexible, scalable, groundbreaking, industry-standard, cutting-edge product from a market-leading, well positioned company! Ugh. I think I’m gonna puke!”
Excelente punto de partida de David Scott, autor del reciente libro The New Rules of Marketing and PR.
¿Cuántas veces te encontrass en websites, folletos, comunicados de prensa, presentaciones, los mismos adjetivos y adverbios?
Yo la llamo la repetitiva corporativa.
Un insoportable y continuo loop que duerme y aburre.
A ver… revisemos, los invito a pasear por varios sites de compañias: flexible, proactivo, clase mundial, robusto, confiable, lider del mercado, el numero 1, escalable, solución integral, vanguardia, orientado a resultados…etc etc…
vamos! vamos! …dame otra gurú!
En The Gobbledygook Manifesto Scott hace un análisis sobre el uso de palabras (especificamente en el mundo de la tecnología) y de como esto puede ser una gran oportunidad para hacer diferencia.
El color de las palabras, el tono, sabor, actitud y la personalidad del discurso son espacios para pensar, hacer y trabajar con mucha dedicación. Hoy las palabras son el aceite de la identidad corporativa.
Qué les parece pensar en esto:
“En sólo unos pocos años, la actual “voz” homogenizada del mundo de los negocios — el sonido de misiones corporativas y folletos oficiales — parecerá tan rebuscada y artificial como el lenguaje de la corte francesa en el siglo 18.” Cluetrain.
Guru Generator:
Ok ok…, estas sentado en tu cubo dentro de una gran corporación, mejor no molestar, ni andar proponiendo cosas raras, no sea cosa que “El Jefe” y la ejecutiva de cuentas de la agencia tradicional premiada de PR te miren raro. El folleto tiene la foto multicultural, la de un ejecutivo pensando y deja bien claro lo de “maximizar el valor integral a largo plazo”
… ¿Acaso no es eso lo que hacemos en esta empresa?
Si es tu caso, a no preocuparse, tengo tu solución: aqui te copio unos excelentes recursos para esos momentos que estas buscando esa frase original, única y transcendente que renovará todo el espiritu de la empresa y que quedan tan, pero tan bien!… en el powerpoint:
Hablá como un Gurú de la estrategia
Web Economy Bullshit generator
Misión y Visión Generator
¿Qué les parece si dejamos toda esta palabreria hueca, rebuscada, no-humana, correcta, y opacas?
¿Y que tal “patear el tablero” y “romper el molde?
¿Por qué no buscar el marketing y las PR insolentes?
(Gracias Guillermo y Martin por esta definición)
