Dutto Relaciones Públicas - Agencia de Relaciones Públicas. Facilitadores de estrategias de comunicación especializados en medios digitales y nuevas tecnologías sociales.

Interrumpir ya no funciona.
La marca debe ponerse a nivel del usuario. El consumidor ya no es una vaca lechera, sino que es un gato que decide por su cuenta si nos sigue. Hoy es muy importante crear comunidades, sentido de pertenencia e identidad entre nuestros clientes, usuarios.

Pere Rosales lo contó en Marketing on tour Madrid 2007.

Y me encantó el video y la metafora:

Acá la presentación del tema (pdf)

El inquieto equipo de Google Adsense, esta integrando publicidad contextual en los videos. Y ya estan haciendo las pruebas con pequeño y seleccionado grupo de publishers.

Así lo contó Christine Lee (product maketing manager) en Inside Adsense:

“You’ve heard the expression “Content is king.” We completely agree, and we also realize that these days website content is much more than just text — it’s also video. That’s why we’re excited to announce that this week, we’re launching a pilot with a small group of publishers to test streaming video ads in their online video content. With this pilot, publishers control when the ads play in their videos and choose which videos get the ads.”

Más data en AdSense coming to a video near you

Conozco a varios que estan contentos con la noticia!

En el ultimo mes sumamos dos nuevas propuestas en nuestra empresa Muyblog, especializada en blogs, comunidades online & magazines tematicos.

Se trata de dos blogs de nicho, uno con foco en la oferta turistica de Patagonia y el otro dirigido a los fans de deportes de nieve.

Con ustedes, las respectivas presentaciones:

Muy Patagonia

Nuestro primer blog relacionado con el turismo y los viajes, y será el lugar donde encontrar toda la información sobre la Patagonia argentina y chilena, sin lugar a dudas uno de los destinos más visitados y espectaculares de todo el mundo.

Desde La Pampa hasta el Cabo de Hornos y la Antártida, pasando por las ballenas de Península Valdés, los lagos de San Martín, Bariloche y Esquel, los Glaciares de Santa Cruz, las Torres del Paine o los fiordos de Chile y mucho más, todo lo que pase y este relacionado con este paraíso natural estará en MuyPatagonia.

El periodista y viajero Hugo Bonigo será su anfitrión en este nuevo blog, y estará esperando a todos aquellos que quieran interiorizarse sobre la Patagonia, y encontrar un lugar donde juntarse y charlar sobre este fantástico rincón del mundo.

Y nuestro último lanzamiento de Mayo: Muy Nieve

En Muy Nieve se tocarán todos los temas relacionados a los deportes invernales que se practican en los centros de esqui de todo el mundo, desde la mirada de una fanática y experta en la materia: Agus Bellsola.

El esqui, snowboard, las competiciones, los viajes, consejos, la información y todo el mundo de la nieve estará presente en este nuevo blog, que espero todos los amantes de este deporte puedan disfrutar.

Los invito entonces a encontrarse con lo mejor de la Patagonia y la pasión de los deportes de nieve:

• MuyPatagonia
• Muy Nieve

Los dos nuevos blogs cuentan con auspicios y promos de Discovery Travel and Living de la mano de Tercer Click.

Me gustó mucho esta ultima tirada de la campaña de Adidas “imposible is nothing” que contextualiza el golazo de Lionel Messi que gira por el mundo

El copy que puede leerse en esta imagen es:

¿Qué significa exactamente imposible?
¿Que nadie cree que pueda hacerse?

¿Lo ves?
Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.

Pss.. para los mas fanas, acá esta el gol con relatos de Victor Hugo

Los Webby Awards son los premios mas importantes en internet, Reconocidos como los “Oscars de Internet” por “The New York Times” y “uno de los más prestigiosos premios en el mundo” por la BBC, se caracterizan por premiar la excelencia en diseño web, creatividad, usabilidad y funcionalidad.

Este año, pueden aplicar a los premios los creadores de sitios web, así como creadores de dos entornos nuevos: publicidad interactiva y video online: la primera categoría premiará la excelencia creativa aplicada a la comunicación comercial y la segunda, el video online, premiará los originales trabajos web que se están produciendo.

Para presentar las candidaturas de sitios web, publicidad interactiva o vídeo online en cualquiera de las más de 100 categorías de la 11ª edición de los Webby Awards, hay que visitar www.webbyawards.com antes del 15 de diciembre de 2006. Los nominados se anunciarán en abril de 2007 y los ganadores en junio del mismo año. Acá pueden ver los ganadores del año pasado.

El jurado está integrado por perfiles muy disimules entre sí: participan músicos, periodistas especializados y los publicistas del mundo. Leyendo belga nos enteramos que el Argentino Fernando Barbilla DC de la agencia OgilvyInteractive estará entre los jurados y tambien que se abrió un sitio especial para Argentina para subir los trabajos y competir en el certamen.
Exitos!

Technorati : webby

Ipsos Mori empresa de estudios e investigaciones sociales y Hotwire Communications agencia de Relaciones Públicas especializada en tecnología, realizaron una encuesta sobre weblogs y su impacto en los negocios en cinco países de Europa que presenta un atractivo especial, porque cruzaron variables inéditas en este tipo de investigaciones y en la temática de weblogs.

El estudio mide por ejemplo cantidad de dinero que gastan en consumo online los lectores de blogs, relaciones entre los lectores y contenidos en blogs, el impacto de los blogs frente a la desición de compra y credibilidad de los nuevos medios frente a los tradicionales.

Si bien esta encuesta tiene como marco contextual cinco países de Europa, pensamos que tiene importantes patrones de similitud en un futuro próximo en Argentina y Latinoamerica. La tendencia mundial que la marca Estados Unidos y paises asiáticos asi lo demuestran en diferentes estudios.

Los datos y elementos de análisis que arrojó la investigación:

1. Blogs y Credibilidad:

Un cuarto de los Europeos (24%), creen que los blogs son fuente de información creíble y confiable, justo debajo de los periódicos y por encima de los anuncios en televisión.

30% Periódicos.
24% Weblogs.
17% Públicidad TV
14% E-mail Marketing.

2. Los blogs están remplazando al tradicional boca a boca y comienzan a ser un factor esencial en la toma de decisiones de compra.

Una de las principales conclusiones a la que llega es que el Word-of-Moth, o Boca a Boca eliminó por completo la barrera del círculo de amistades y familiares cercanos de los usuarios de una marca para transmitir sus experiencias y recomendaciones de usos, sino que ahora, ante la apertura de la comunicación sobre escenarios online y las nuevas tecnologías que posibilitan que los contenidos de los usuarios sean encontrables, participativos, virales y sociales, se comprueba la influencia y persuasión del universo completo, que se denomina Social Media , gracias a la estrecha relación:

“blogs + contenido generado por usuarios y
visitante con intenciones de compra”.

3. Relaciones entre la desición de compra y contenidos en los weblogs sobre productos y servicios:

Según la encuesta, un tercio de los europeos asegura haber decidido no comprar un producto o servicio después de haber leído comentarios negativos en algún blog, mientras que el 52% de ellos decidió comprar después de haber leído comentarios positivos de otros consumidores.

La conclusión del estudio denota de cerca de 40 millones de europeos consultan en blogs antes de comprar productos o servicios.

4. Blogs y su conocimiento en la sociedad:

Por último la investigación tomó también como arista de análisis en nivel de conocimiento de los blogs en cada país:

90% Francia.
58% Italia.
55% Alemania.
51% España.
50% Gran Bretaña.

Es impresionante el dato de Francia, donde poseen un grado de conocimiento de los blogs del 90%, el resto de países europeos en los que se realizó la encuesta nos encontramos con la mitad de los usuarios de Internet.

Algunas reflexiones que nos deja este estudio:

• Sin dudas nos encontramos con un nuevo escenario, que impacta en las empresas, los medios, política, organizaciones y en la sociedad en general.
• La influencia de los blogs es cada vez mas importante. En muchas industrias ignorar este fenómeno ó desconocerlo es un pecado de omisión. Grave.
• Las relaciones entre consumo, compra y conversaciones en los blogs es relevante.
• Aunque se parezcan, no todos los blogs son iguales. Y no todos deberían estar en una misma caracterización.
• Estudios a futuro deberían segmentar los blogs con diferentes variables (cantidad de lectores, relevancia, autoridad, linos, tiempo en linea, frecuencia de actualización)
• Nos animanos a decir que blogs temáticos, referentes, creíbles y confiables tienen igual ó mas influencia que los propios medios.
• El universo de blogs da recomendaciones, criticas y buenos consejos a quien lo necesite.
• Los consumidores empiezan a comprender el poder social que tienen con este medio
• Para participar en este escenario es necesario mirar con otros ojos a la web. Comprender, analizar, entender, aprender desde una mirada que reuna totalidad y no particularidad.
• Montar un blog corporativo no es lo mismo que hacer un sitio y la práctica no se la debe minimizar en “una nueva herramienta”.
• Para no tropezar, equivocarse y cometer torpezas, las empresas deben contratar especialistas en medios sociales, comunicación online y programas de apropiación tecnológica.
• En Argentina, deberíamos comenzar a estudiar en profundidad la blogosfera local. Pienso que nos llevaríamos muchas sorpresas.

Mapa Social Media:
Escenario de Relaciones Públicas 2.0

Recursos:

Ipos Mori: The Business Impact Of Blogs
Hotwire Communications: 25 million Europeans say they have changed their mind after reading blogs

Links de interés:

Yahoo News: Blogs becoming force in advertising
Etc. Territorio Creativo: Los blogs por encima de la Televisión
Brief Blog: Credibilidad de los Blogs como Medios Publicitarios

Otros estudios:

Edelman: One Step Into The Blogosphere

New Transatlantic Poll Reveals Significant Impact of Blogs on Political Activism

Technorati: Estado de la blogosfera

- Technorati registra más de 57 millones de blogs.

- Actualmente el número de blogs se duplica cada 230 días, aproximadamente.

- Unos 100.000 weblogs nacen cada día.

- Alrededor del 4% de los blogs fraudulentos logra pasar los filtros de Technorati filters, aunque sólo sea por unas horas o días.

- Existe una correlación entre la antigüedad + frecuencia de actualización de posts y su relevancia y posición en el ránking de Technorati.

- La globalización de la blogosfera continúa. El inglés y el español se sitúan como los dos idiomas más extendidos en la blogosfera, más que el japonés o el chino cuya localización es más concreta.

En Argentina:

Clarín: El blog llegó para quedarse: en el mundo se crean 100 mil por día

Imagen: dbarefoot

Technorati : advertising, blogosfera, blogs+corporativos, hotwire, ipsos, pr, relaciones+publicas, social+media
Flickr : social+media

Pluton ya no es planeta. Pero de alguna manera se tenía que aprovechar su siglo de fama.

Articulando el homónimo (en idioma inglés) entre el no-planeta y el amigazo Pluto de Disney, se logró esta pieza contextuallizando la noticia, para el cliente Predigree.

El copy dice: “Pluto, we still love you”
y el slogan internacional se modificó con un “We’re for underdogs too” (tambien con los pequeños)

Client: Pedigree dog food
Agency: TBWA\RAAD Dubai
Art Director: Sakib Afridi
Creative Director & Copywriter: Shehzad Yunus

Tambien lo comentaron:

Brief Blog: Pluto, Aún te Amamos
JCL: Publicidad oportuna

Leer más en Technorati: Publicidad, Pluto, Pedigree, TBWA\RAAD