Dutto Relaciones Públicas - Agencia de Relaciones Públicas. Facilitadores de estrategias de comunicación especializados en medios digitales y nuevas tecnologías sociales.

Andrea Kobylnik hace una reseña de los autores y el proyecto en su versión Argentina. Es un lujo, como le dije a Dioni Nespral, poder participar en esta iniciativa. Ahora tengo que encontrar un espacio, tiempo y lugar para escribir, tarea que me cuesta bastante, no porque no me guste, mas bien porque tengo una agenda de reuniones, actividades y trabajo bastante activa.

La solución que comence a utilizar es agendarme como si fuera una reunión los momentos para escribir. Tal cual como un compromiso. Antes no lo hacia, era como una tarea “del devenir del dia” eso no funcionó. Ahora no solo estoy en proceso de produccion mucho mas rico, sino que comencé a explorar a mi mismo la posibilidad de escribir una novela policial, pero solo por hobbie. Cuando termine el primer capitulo prometo publicarla, para que se rian un rato.

Volviendo al tema de Blogbook Argentina, sin dudas es una experiencia genial y estoy muy contento de compartirla con impresionante team colaborativo, donde hay muchos conocidos, colegas y amigos. Exitos!

Link: Autores Bogbook Argentina

Se presentó en Madrid el libro Web 2.0, escrito por Antonio Fumero y Gení­s Roca y publicado por la Fundación Orange. El libro tiene carácter divulgativo y su finalidad es explorar la idea Web 2.0.

En palabras de Antonio:

El libro ofrece múltiples lecturas. Desde la persona interesada sólo en una foto rápida de lo que está pasando en la Red y la parte que le toca en España, hasta el investigador sociotécnico que necesita referencias más profundas para el desarrollo de su trabajo, pasando por diferentes aproximaciones a la realidad compleja de la Web, la enfocada en los modelos de negocio “2.0″, la interesada en la modelización de ciertos fenómenos más o menos sustantivos de la Web Social, como los blogs, o la explosión de los metaversos con el caso de Second Life; o incluso la que busca la reflexión estimulante de un pensador que ha vivido en primera persona la llegada y posterior desarrollo de la era de la información a España.

Junto al libro se distribuyo un mapa sobre la Web 2.0, (buenisimo) realizado por Internality, con el que se pretende dar cuenta del estado actual de la Web Participativa. En él se encuentran recogidos los principales conceptos que engloban la Web 2.0 y se identifican las empresas que han hecho posible su desarrollo.

Para abordar el estudio de la Web 2.0, el libro propone dos aproximaciones complementarias: Por un lado, presenta un enfoque socio-técnico, que trata de aportar una base conceptual y metodológica; y por otro, recoge un acercamiento más tangible y orientado hacia el ámbito empresarial.

Felicitaciones para Antonio, Genis, Jesus, Fernando, Manuel y los Microsiervos.

Recursos:

• Libro Web 2.0 | Indice | Podes bajarte el libro completo [pdf].
• Mapa Web 2.0:El mapa agrupa de forma visual los principales conceptos que habitualmente se relacionan con la Web 2.0, junto con una breve explicación, ejemplos de servicios de la Internet hispana que suelen enmarcarse en la Web 2.0, representantes globales (internacionales) de la Web 2.0 habitualmente utilizados por el público hispano.

  Un glosario técnico explica con mayor detalle algunas de las tecnologías y acrónimos asociados con este fenómeno.
  
  

• Licencia | Creative Commons (by-nc-nd).

Que lo disfrutes!

• Más información: Fundación Orange.

“Es un usuario del sistema económico-social que al mismo tiempo lo conforma. Este usuario puede por lo tanto ser considerado como algo más que un consumidor racional.

Es, simultáneamente un productor, sea de ciencia, sea de formas nuevas de riqueza, y un intermediario que acaba generando lenguaje, normas y costumbres que dan forma precisa a una comunidad.”

“El homo posteconomicus es psicológicamente más denso, racionalmente más complejo y socialmente menos individualista.”

Extracto de “El Capitalismo que viene”, de Juan Urrutia.

Acerca del libro:

…El Capitalismo que viene pretende explorar cómo tres síntomas claves de los tiempos -la importancia creciente del conocimiento como factor de producción, la globalización paulatina de los mercados y de otras formas de contacto social y el desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación- van a influir en los perfiles de las instituciones clave del sistema capitalista -propiedad privada de los medios de producción, generalización de los mercados como instrumento asignativo, control del Estado y libertad de empresa- todo ello a la luz de desarrollos más o menos recientes de la teoría económica.

• Link al libro / “El Capitalismo que viene”
• Blog del autor / Juan Urrutia.

Technorati : capitalismo, economia, libros, sociedad, urrutia

Con un equipo de periodistas, miembros de 3.0, Periodismo argentino en blog estamos terminando el libro “Blogs. Los nuevos medios del Siglo XXI“.

Se publicará en los primeros meses de 2007 e incluirá diferentes capítulos dedicados a los blogs y el periodismo, la publicidad, la literatura, la educación, el diseño, la convergencia con las redacciones de los diarios digitales, el periodismo ciudadano, y como no podria se de otra manera, tambien el impacto en la industria de las Relaciones Públicas, entre otros temas de interés.

Está disponible Code 2.0, un update el libro Code (1999) de Lawrence Lessig

Code 2.0 fue escrito de forma colaborativa usando un Wiki en el que han participado multitud de personas (Network, Write, Refactor, Collaborate, Moderate, Lead) todo el contenido se encuentra bajo una licencia Creative Commons.

Podes comprarlo por acá si te gusta el olor a imprenta o bajar el PDF completo.

Technorati : CC, Lessing, codev2

El próximo 6 de diciembre se presentará el libro Universidades y TICs - Las Universidades argentinas en la sociedad del conocimiento, escrito por Susana Finquelievich y Alejandro Prince.

Los presentadores serán Alberto Quevedo y Alejandro Piscitelli.
Además, Telefónica presentará el programa corporativo Explorando las Tecnologías de la Información y la Comunicación.

El evento es gratuito (requiere inscripción previa) y se realizará a las 11:30 en el Centro Argentino de Ingenieros, Cerrito 1250, Capital Federal.

Technorati : telefonica, tics, universidad

12. No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.

13. Lo que ocurre en los mercados, también sucede entre los empleados. Una construcción metafísica llamada “Compañía” es lo único que queda entre los dos.

14. Las corporaciones no hablan en la misma voz que estas conversaciones interconectadas. Para su “audiencia objetivo”, las compañías suenan huecas, opacas, literalmente inhumanas.

15. En sólo unos pocos años, la actual “voz” homogenizada del mundo de los negocios — el sonido de misiones corporativas y folletos oficiales — parecerá tan rebuscada y artificial como el lenguaje de la corte francesa en el siglo 18.

16. Hoy en día, las compañías que hablan el lenguaje del charlatán, ya no logran captar la atención de nadie.

17. Las compañías que asumen que los mercados en linea son iguales a los mercados que ven sus anuncios por televisión, se engañan a si mismas.

18. Las compañías que no se dan cuenta que sus mercados ahora están interconectados persona-a-persona, y por consecuencia volviéndose más inteligentes y profúndamente unidos en conversación, están perdiendo su mejor oportunidad.

19. Las empresas ahora pueden comunicarse con sus mercados directamente. Esta podría ser su última oportunidad si la desperdician.

20. Las compañías deben darse cuenta que sus clientes se ríen frecuentemente. De ellas.

21. Las empresas necesitan “alivianarse” y tomarse menos seriamente. Necesitan tener sentido del humor.

22. Tener sentido de humor no significa poner chistes en el Web corporativo. Requiere tener valores, un poco de humildad, honestidad y un punto de vista sincero.

Anteriormente: Cluetrain Manifiesto Tesis 1-11

Fotos: S. Downes
Cluetrain.com

1. Los mercados son conversaciones.

2. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.

3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.

4. Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural, sincera.

5. La gente se reconoce como tal por el sonido de esta voz.

6. La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.

7. Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías.

8. En los mercados interconectados como entre empleados intraconectados, la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación.

9. Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.

10. Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental.

11. Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre si mismos que de los vendedores. Ya basta de la retórica corporativa acerca de añadir valor a productos de consumo general.

Fotos: S. Downes
Cluetrain.com

Technorati : cluetrain, corporate+blogging, pr

Un interesante fenómeno se esta dando en la industria editorial, explorando nuevos formatos promocionales para libros, exportando prácticas de la industria del cine.
Plataformas como Youtube ó Google video permiten ditribuir piezas de marketing y explorar las posibilidades del buzz de los nuevos medios sociales.

En el mundo del entretenimiento y la distribución de contenidos (música, libros, DVDs, etc.), la era digital ha cambiado modelos de negocio y tambien estamos siendo testigos de nuevas formas de influenciar las desiciones de consumo.

Uno de mis favoritos: Day of the Longtail, fan video creado por Peter Hirshberg y Michel Markman

pss… si bien paso hace rato (2004), merece la pena leer el artículo completo y por qué no hacerte de un muy buen libro.
Recomendado para ayudar a entender un poco la economía en la revolución digital.
También echarle una ojeada al blog de su autor, Chris Anderson, el editor de la revista Wired.

pss… parte del libro esta disponible gratis online:

• Introducción y capitulo 7 “The New Tastemakers” here.
• Una nueva versión del artículo de 2004, que forma parte del primer capítulo, here.
• Una adaptación del capítulo 2 “The Rise and Fall of the Hit”, here.

Otro fenómeno curioso es que diversos editores y distribuidores estan haciendo sus propios trailers, adaptados a mercados locales.
En este caso vemos otro sobre The Long Tail para el mercado Europeo.

Artículos relacionados:

• Marketplace: Now playing: New books!

- Mientras escribia el artículo, encontré una conexión particular y me entusiasmé con el libro…
(generación M: multitask)

Conversaciones que agregan valor sobre el artículo y el libro The Long Tail:

• Carlos: Qué es ‘The Long Tail’? (Parte I)
• Mario López de Avila: “The Long Tail”, esta vez en libro
• Julio Alonso: Los grupos minoritarios venden mas
• Enrique Dans: La distribución, la virtualidad y los mercados nicho
• Francis Pisani: Aprovechar la “larga cola” de la internet
• UsoLab: Long tail: la larga cola de un nuevo modelo de negocio

Technorati : PR, book and trailer, long tail and longtail
Del.icio.us : book+trailer
Flickr : longtail

Jose Luis Orihuela, autor del weblog eCuaderno presentará su libro “La Revolución de los blogs“, una obra para todos aquellos que alguna vez se han preguntado:

• ¿Qué son los weblogs?
• ¿Quiénes son y por qué escriben los bloguers?
• ¿Cómo comenzar un weblog?
• ¿Cómo escribir buenos comentarios?
• ¿Dónde puedo tener un weblog gratis?
• ¿Cómo puedo encontrar otros bloguers en mi país?
• ¿Cuáles son los mejores weblogs en español?

En palabras del autor: